とある、誰でも知っているオンラインサービスの
ブランド＆マーケティングのプランを、仕事で考えていたとき
NIKEの宮下公園のニュースが目に入った。

僕はあまりこの件について詳しくないのだが
渋谷区立の「宮下公園」を「宮下NIKEパーク」という名称に変えるという
「命名権」が主軸になっている話だとずっと思っていた。

わかりやすい例でいえば、「ＣＣレモンホール」だ。
あるとき、「渋谷公会堂」が突然、「ＣＣレモンホール」になった。

電通による、サントリーへの命名権転売のビジネスである。

それによって、施設側は、収益を得ることができ
それによって、ブランド側は、ブランドや知名度を上げることができる。

なので、「宮下NIKEパーク」という話も、同じような話なのだろうと
あまり関心もなく思っていたら、NIKE側から数日前に発表があって
「従来通り、『宮下公園』のままとする」、というものだった。

名前は変えないですよ、ということだ。

え、どういうこと？

きっと反対運動などがあって、それに対してのものだろうが
「だとすると、いったい、それはなんなんだろう？」と思う。

家を建てようと思って、どこか、ずっと荒れ地だった土地を買ったけど
「やっぱり、元々の荒れ地のままでいいや」みたいなものだ。

それでは、なんのために、土地を購入したのか、意味がわからない。
とはいえ、まったく意味がない、なんてことするわけがないから
なにか、まだ見えない意味や意図があるのだろう、と考えるのが普通だ。
NIKEは、命名権を使わず、ではいったい、なにをやろうというのだろう。
というか、反対派が問題にしていたのは、名前がどう、とかいうことなのだろうか。

先にも申しあげたが、僕は、この件に関して
さっぱり詳しくもないし、申し訳ないけれど、それ以上の関心もないので
あまりこれ以上、いろいろ考えたり、意見したりしたくないのだが
まあ、そんなニュースが目に入って、ちょっと考えた。

たまたま、ブランド＆マーケの仕事をしていたからだ。

この件のような公園や、先に挙げたＣＣレモンホールみたいに
「施設」の命名権を売買する、というのはこれからも起こるだろう。

そこで、思った。

「リアル」ではなく「オンライン」の世界で
それをダイナミックにやってみたら、どうなるだろう？
ということだ。

例えば「YouTube」。

YouTube側が、収益を求める代わりに
YouTubeという名称の、命名権を売ってしまう。

例えば、コカ・コーラが命名権を取得。

こんな感じだ。

なんだか、そんな悪くないかもしれない。

「YouTube」という、ロゴマークが出ていたところが
「コカ・コーラ」のロゴマークに代わるわけだ。

オンラインの利用者は、かなりの頻度で
このコカ・コーラのロゴを見ることになるだろう。

もう、僕らはYouTubeとは呼ばない。

「昨日、コカ・コーラで松本人志のコント見たんだけど......」と言う。

意味がわからないけど、そういうことだ。

いや、実際には、Coca-ColaTubeとかになるかもしれないんだけど。

或いは「Twitter」だって、名前を売ってしまう。

サービス名は、コカ・コーラだ。

ツイートというのも、コカ・コーラになるかもしれないし
リツイートは、コカ・コーラもう１本になるかもしれない。

意味わかんないけど。

最も大きな取引は、「Google」だろう。

オンライン最大のサービスである。

その命名権をコカ・コーラが取得する。

「グーグルで検索」ではなく「コカ・コーラ」で検索となる。

「ググればいいじゃん」というのも、「コカすりゃいいじゃん」みたいになる。

と考えていて、「いや、逆っていうのもあるのか」と思う。

「コカ・コーラ」が命名権を、「Google」に売れば
「コカ・コーラ」ではなく、「Google」という飲み物になる。

「コカ・コーラ１本！」ではなく、「Google１本！」になるわけだ。

いや......、っていうか、それじゃただ単に

「『Google』という名前の飲み物が出ただけじゃないか？」

という気にもなる。

「コカ・コーラ」は、「コカ・コーラ」だからこそ、「コカ・コーラ」を飲むのであって

中身が同じだからって、「Google」という飲み物は、飲むのだろうか。

あれ？